拼多多转身：“盈利全部投向农业！”
我开通视频号啦！
在一片愁云惨淡的财报季节中，拼多多发布了今年第三季度财务报表。
不出所料，拼多多也增速放缓，甚至没有公布GMV数据。
出人意料的是，增速放缓的拼多多，居然再次实现盈利，三季度非 GAAP 营业利润达到了32.607 亿人民币。
而拼多多高管则表示会把上述利润，全部投入到农业之中！
增速放缓，投身务农，拼多多的下半场该如何演绎？
意料之外，盈利投向农业
押宝在农业上的拼多多，季度营收让人震惊！
从收入来看，拼多多三季度营收215.1亿元，远低于市场预期的264.74亿元，同比增长51.4%的成绩，也低于上季度89%的同比增速。
在用户增长方面，拼多多也陷于疲态，第三季度年活跃买家数达8.673亿，单季增长只有1740万，同比增长19%，月活用户数单季仅增长300万人。
财报发布后，拼多多收跌15.86%，报68.46美元，市值为858亿美元，一日蒸发200多亿美元。从2月以来，拼多多股价累计跌幅达68%。
一方面增长速度让人失望，另一方面，盈利状况让人惊讶。
数据显示，三季度拼多多经营利润为21.393亿元，归属于普通股股东的净利润为16.4亿元，市场预期为-17亿元。而不按照会计通用准则计算，归属股东净利为31.502亿元！
总是出人意料的拼多多，在随后的电话会议中，又做出一个让人始料不及的举动。
在连续两个季度实现盈利后，拼多多的高管表示要将获得的所有利润投入“百亿农研专项”之中。
“百亿农研专项”计划，是拼多多在今年八月的时候宣布设立的，平台会将二季度以及未来几个季度的利润优先投入到这项计划中。9月，计划获得股东大会批准。
以往不停烧钱的拼多多，实现了战略方向的转移，从“百亿补贴”转移到“百亿农研”。
为此，拼多多不断降低销售营销费用，三季度营销费用为100.5亿元，相比去年第四季度170多亿的高昂营销费用，已经降低70亿元。
而在研发方面，则不断加大投入，在美国通用会计准则下，拼多多三季度的研发费用为24.224亿元，同比增长34%，今年前三个季度共投入69.7亿元。
如果再加上未来几个季度的盈利，拼多多在研发方面投入确定能超过百亿，真正做到了“百亿农研”！
早在陈磊新任CEO时，就十分关注农产品领域。农业也一直被拼多多视为第二增长曲线。
此前，陈磊先后主导了包括分布式人工智能等创新技术体系的研发。
在该体系中，每一款来自全国各地的农产品，都能精准匹配全国的目标用户；每一款定制化产品，都能精准反映不同群体需求，帮助本土制造企业以最低成本培育品牌，大幅提升了农业、制造业的生产与流通效率。
2020年，拼多多农产品GMV超过2700亿元，规模同比翻倍。拼多多宣布成为中国最大的农产品上行平台！
对此，陈磊却十分谦虚，表示“尽管我们在增长和规模上已取得了一些成绩，但我们仍感觉如刚刚启程一样。”
未来十年，关注农业
2019年达沃斯论坛上，一位青年向马云提问：“如果现在创业，你会做一家什么样的公司？”
已经退休一年的马云回答道：“首先我不会做互联网相关的企业，那里太多聪明人，我竞争不过他们，我会选择农业。”
无独有偶，熊猫资本创始合伙人李论也发表过以“农业科技，未来10年中国最大的赛道”为主题的演讲。
除了互联网和资本的看好之外，国家对于农业也是相当重视。从2004年开始，每年的中央一号文件都聚焦在农业领域。
第七次人口普查显示，当前中国仍有5亿人居住在农村，乡村人口占比达到36.11%。如此庞大的人口数量，象征着巨大的消费市场。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%。
拼多多的强势崛起，淘宝特价版的飞速发展，就得益于这批人群的消费力量。
但李克强总理在2020年曾说过“我们有6亿人每个月的收入也就1000元左右。”其中大部分低收入群体，分布在农村。
仅仅挖掘农村的消费，是远远不够的。如何从生产角度，通过技术，实现农产品质量的提升？如何打通产业链，实现农民收入的提升？这是实现良性经济循环的关键！
2016年“智慧农业”首次被写入“中央一号文件”实现科技农业的发展，实现农村产业的发展，解决国家的粮食安全问题，是未来的重大发展方向。
选择转向农业的拼多多，无疑是看准了这个发展趋势！
和拼多多一样，很多巨头也注意到了农业的重要性。因为作为上游产业的农产品种植与初加工，会对下游诸多产业造成影响。
比如，一颗草莓的质量好坏，决定着一杯奶茶的口感；猪的睡眠状况，决定着猪肉的品质与营养……
在新零售发展到存量市场的今天，农业的好坏，决定着下游的社区团购、生鲜电商、新茶饮、乃至服饰、外卖多个产业的发展。
君不见，蜜雪冰城在今年9月成立重庆雪王农业有限公司，主营农产品收购加工；新茶饮品牌奈雪早在2017年，就去云南承包了165亩草莓园，实现全年草莓用料供应。
甚至腾讯和网易也关注起了农业市场，一个养大鹅，一个养黑猪。
这一切都证明，农村不仅是消费市场的来源，更是产品原材料的产地，未来十年，一定要关注农业科技！
多多的农业路线，长期主义！
腿上有泥的拼多多，如何奔向农业的星辰大海！
今年中央一号文件中多次提及“培育国产优质品牌”、“推进区域农产品公用品牌建设”、 “引入现代要素改造提升传统名优品牌”等农产品品牌建设领域的概念。
拼多多正是从研发、生产、流通、技术培训等多个方面，实现特色农产品品牌培育。
比如，前文所述的分布式人工智能“农地云拼”体系，可以实现偏远地区的农产品突破传统物流限制，直连全国市场，实现消费者和产品的精准匹配。
2020年以来，拼多多更以多多课堂为工具，扶贫先扶智，帮助农民，培养电商思维，实现当地电商产业的彻底完善，带动就业的同时，提升生存技能！
在这些帮扶之外，拼多多还通过举办购物狂欢节，实现农产品品牌的建立和推广。
今年双十一，拼多多开启“苹果双11狂欢”，联合四川、山西、陕西、山东、甘肃、新疆等六大国内苹果产业带，通过“农地云拼”体系，实现用户精准对接。
比如，自2015年起步的盐源苹果电商，短短几年发展，从“丑苹果”变成“网红苹果”。2020年，盐源苹果打败了其他产区的苹果，成为拼多多“苹果畅销榜第一名”。
随之而来的双十二，拼多多又开启了“双12柑橘橙狂欢季”，联手广西、湖南、湖北、广东、四川、江西、云南七大柑橘橙产地，通过百亿补贴、限时秒杀、万人团等方式，促成精准销售。
要想真切实现农产品质量的提升，还需要专注于产品种植和生产过程，实现真正增长！
近期，拼多多公布了一项农业生产专利，该专利能够实现温室种植设备的自动控制，促进作物的种植成果和种植效率。
为了实现农业生产技术的提升，拼多多积极举办农研比赛，在今年的第二届“多多农研科技大赛”，拼多多和世界一流的农业院校展开合作，注重科技实践，倡导把科研技术从研究所移植到田间地头。
进入决赛的四支战队，就通过远程培育的方式，进行番茄种植比拼，预计12月，首批AI番茄，就将挂果成功。
押注农业的拼多多，凭借着“百亿农研”的巨额投入，实现农业生产以及供应链的革新，促进农业发展。
但是受限于国内复杂多样的地理条件，要想真正实现全品类农产品标准化、规模化的生产，拼多多还有很长的路要走。
巨头围剿，农业竞争加剧
而作为未来十年的最大赛道，农业领域的前景也吸引了诸多竞争对手。
和农业贴合最近的，是我们每天都要消费的菜市场。
作为生鲜蔬果的二道贩子，叮咚买菜和每日优鲜，早就开始了农业领域的布局。
比如：每日优鲜已经在全国范围内拥有了近200个“优鲜农场”直采基地，覆盖水果、蔬菜、水产、鲜花等品类。叮咚买菜生鲜产品的源头直采比例也提升至79.1%。
但这两个玩家，更多是从采购角度降低流通成本，以拿到一手货源为目标，并未真正从农产品生产环节做到技术突破。
拼多多的最大敌手，当是社区团购三驾马车背后的美团和阿里！
相比于多多买菜和美团优选，淘菜菜来得晚了一些。但是却丝毫不影响它的发展速度，因为阿里在农业上的布局，早有预谋。
比如，早期的“淘宝村”计划，就是阿里进入农业领域的关键举动。在2009年项目刚启动时，全国共有3个淘宝村，至今，这一数字已变成7023个，比上年增加1598个。
但除了简单计算营业额和开店数量之外，淘宝村模式对新时代的农业振兴，帮助不大。
为此阿里在今年5月份发布了“热土计划”，从科技振兴、产业振兴和人才振兴三个方向实现乡村振兴。
在阿里的数字农场中，农产品的生产数量来自下游大数据统计的用户需求，“以销定产”；种植过程中，有诸多传感器和摄像头实时监测，实现产品品质的提升；收获环节会结合菜鸟网络，在产地仓库中进行统一初加工，配合冷链运输，直接送到消费者家中。
类似的数字农场，阿里拥有上千个！ 今年9月，阿里宣布在2025年前投入1000亿元，助力共同富裕计划。大力参与和助力农村发展，就是其中的核心议题。
退休之后的马云，最近几个月的行踪，也都和农业相关。
今年9月，有网友晒出照片，称马云在浙江嘉兴平湖，参观农业大棚；10月，《大众日报》报道，马云和虞锋、孙宏斌等人到德州、济南参观智慧农业项目；10月底，马云又出现了荷兰的一家鲜花公司。
如此规模的投资，如此多的动向，都像是在和拼多多“百亿农研”对标，看来在农业领域，拼多多的最大敌手已经出现。
除了阿里之外，美团优选背后的美团，也在积极布局农业。
早在2018年，王兴就在记者发布会上这样说道：“美团的使命是帮大家吃得更好，生活更好！” 当年王兴就和网易CEO丁磊共同成立一家公司，主营养鸡。
从2020年开始，美团买菜开展“寻鲜助农”计划，致力于帮助各地特色农产品走向城市居民的餐桌。至今已和新疆蜜瓜，甘肃红提等多个特色农产品产业带，达成合作，真正实现“从田间，到舌尖”。
如此看来，在阿里、美团的大力布局之下，拼多多的“百亿农研”能否突出重围，还悬而未决，更不用提在背后虎视眈眈的京东、腾讯等巨头了。
从“百亿补贴”转向“百亿农研”，身上沾着泥巴的拼多多进入零售下半场。曾经助力拼多多实现“农村包围城市”战略的村民们，准备迎接拼多多的反哺。但中国太大了，在众多巨头的竞争中，拼多多的未来，快不了，希望走向长期主义的拼多多，用技术实现超越！